Comisia Europeană a anunțat vineri aplicarea unei amenzi de 2,95 miliarde de euro gigantului tehnologic Google, acuzat că a favorizat propriile servicii de publicitate digitală în detrimentul concurenței. Sancțiunea vine în urma unei investigații care acoperă perioada 2014–2025 și vizează practicile companiei în lanțul de aprovizionare adtech.
Vezi și Gemini, AI-ul Google, învață să aibă „memorie” și să țină minte conversațiile
Potrivit Comisiei, Google a abuzat de poziția sa dominantă pe piață, afectând furnizorii concurenți, agenții de publicitate și editorii online. „Google a acționat în favoarea propriilor servicii de tehnologie pentru afișarea reclamelor online, în detrimentul celorlalți actori din industrie”, se arată în comunicatul oficial.
Reacția autorităților europene
Comisia Europeană solicită companiei să pună capăt practicilor de auto-preferențialitate și să elimine conflictele de interese din structura sa publicitară. „Piețele digitale trebuie să se bazeze pe încredere și echitate. Când acestea eșuează, instituțiile publice trebuie să intervină”, a declarat Teresa Ribera, comisarul european pentru concurență.
Google are la dispoziție 60 de zile pentru a comunica Bruxelles-ului intențiile sale. Compania a anunțat deja că va contesta decizia în instanță, considerând sancțiunea nejustificată și potențial dăunătoare pentru mii de întreprinderi europene.
Istoric de sancțiuni
Aceasta este a patra amendă majoră aplicată Google de autoritățile europene în ultimul deceniu. Printre cele mai notabile se numără:
- 4,3 miliarde de euro în 2018 (pentru Android)
- 2,42 miliarde de euro în 2017 (pentru Google Shopping)
- 1,49 miliarde de euro în 2019 (pentru AdSense)
Decizia actuală marchează o schimbare de abordare față de sancțiunile anterioare, fiind considerată „modestă” în comparație cu precedenta, dar cu potențial de impact structural asupra modului în care Google operează în Europa.