Los Angeles / București — În aprilie 2025, visul devine realitate: The Hardest Generation (THG), brandul românesc de streetwear fondat de Lil K. Carter, își face debutul pe scena modei din Los Angeles printr-un corner exclusiv în magazinul NED’s Melrose, situat pe celebrul Melrose Boulevard – un epicentru global al modei urbane și al creativității alternative.
Fondat în 2019, când Lil K. Carter avea doar 18 ani și se impunea ca unul dintre cei mai promițători tineri antreprenori din România prin câștigarea competiției Imperiul Leilor, THG s-a transformat într-un adevărat manifest vestimentar. Născut din pasiunea pentru dans, cultură urbană și auto-exprimare autentică, brandul reflectă influențele adânci ale anilor pe care Carter i-a petrecut între București și Los Angeles, participând constant la programe de training cu unii dintre cei mai respectați mentori și coregrafi ai industriei internaționale.
De la un vis adolescentin, la o prezență globală
În 2022, THG a cucerit Premiul de Popularitate la City Fashion Week, iar în 2023 Lil K. Carter a fost invitat ca special guest, ocazie cu care a lansat colecția „It’s all about a dream” – o declarație de stil despre perseverență, libertate și ambiție. Același an a marcat și deschiderea primului magazin fizic THG în București, confirmând maturizarea brandului și extinderea lui dincolo de scena de dans.
În anii ce au urmat, THG a continuat să se afirme:
- 2024: lansarea colecției “Dreamers Lead, Others Follow” în cadrul ANTURAJ, primul mare dance camp internațional organizat în România.
- 2024–2025: colaborări cu stiliști de top pentru ținutele unor artiști români de referință, în ședințe foto și producții video.
- 2025: inaugurarea celui de-al doilea magazin, integrat în Dance Prestige, spațiul emblematic al dansului din București.
Instagram The Hardest Generation (THG): https://www.instagram.com/thehardestgeneration_
THG – O voce pentru generația care nu cere permisiunea să viseze
The Hardest Generation este un brand independent de streetwear lansat în România în 2019, cu o viziune globală, influențată de cultura urbană americană și dinamica dansului contemporan. Piesele THG sunt purtate de dansatori, artiști și creativi care aleg să-și exprime unicitatea fără compromisuri.
View this post on Instagram
Noua colecție, intitulată “Dreamers Lead, Others Follow”, vorbește despre forța generațiilor care nu se tem să viseze, să se exprime și să schimbe regulile jocului. Este o declarație vestimentară despre curaj, comunitate și identitate – valori care definesc întreaga misiune a brandului THG. Design-urile transmit mesaje puternice și aduc în față o generație care nu se teme să spună cine este.
Un debut esențial într-un spațiu emblematic al dansului mondial
Tot în această primăvară, Lil K. Carter a marcat o nouă etapă definitorie în parcursul său artistic, susținând pentru prima dată un curs la Millennium Dance Complex din Los Angeles – considerată cea mai influentă sală de dans din lume. În colaborare cu Baiba Klints, una dintre cele mai respectate coregrafe europene, au sustinut un class extrem de apreciat, care a reunit un număr impresionant de dansatori talentați. Atmosfera a fost vibrantă, iar energia din studio a confirmat puterea de inspirație pe care o exercită asupra noii generații de artiști din zona urbană.
View this post on Instagram
Cuvântul fondatorului
„The Hardest Generation e despre curajul de a fi diferit, despre cei care nu cer voie să existe, despre drumul fără scurtături și despre comunitățile care aleg să inspire în loc să urmeze. Este brandul unei generații care nu cere validare, ci creează propriile reguli. Fiecare piesă vestimentară e o poveste despre identitate, comunitate și forță interioară.” – Lil K. Carter
Lansarea pe Melrose Boulevard, într-un spațiu în care streetwear-ul este limbaj comun, reprezintă o reafirmare a originii culturale a brandului: Los Angeles a fost orașul care i-a șlefuit viziunea artistică, iar acum, THG revine acolo nu ca invitat, ci ca jucător activ pe piața globală a modei. Intrarea brandului în Los Angeles înseamnă mai mult decât o extindere internațională – este un act de întoarcere acasă, într-un spațiu în care streetwear-ul este cultură vie.
Instagram Lil K. Carter: https://www.instagram.com/lilkcarter