Într-un peisaj digital marcat de polarizare, influenceri și algoritmi copleșitori, o platformă cândva uitată reapare în prim-plan. Tumblr, rețeaua de blogging emblematică pentru anii 2010, cunoaște o renaștere, devenind spațiul preferat al Generației Z — o comunitate în căutare de autenticitate, umor și exprimare liberă, departe de figurile dominante ale internetului, precum Elon Musk sau Mark Zuckerberg.
Tumblr revine în atenția Generației Z. Un refugiu creativ într-un internet haotic
Cu un aer nostalgic și un design care a rezistat schimbărilor impuse de rețelele moderne, Tumblr devine refugiu pentru tinerii care caută un spațiu anonim, sigur și nefiltrat, unde se pot exprima liber și explora interesele personale fără presiunea validării publice.
Conform datelor oferite de Business Insider, în 2025, jumătate dintre utilizatorii activi ai platformei vor face parte din Generația Z, iar 60% dintre noii utilizatori vor veni tot din aceeași categorie de vârstă. Această migrație digitală reflectă dorința tinerelor generații de a se conecta online într-un mod autentic.
Tumblr a fost, încă de la începuturi, un teren al libertății creative, al artei, culturii pop și fandomurilor. Spre deosebire de platformele mainstream, nu s-a concentrat niciodată pe statutul social sau promovarea individuală, ci pe conținutul împărtășit. Această filozofie pare să rezoneze puternic cu tinerii de astăzi, care, așa cum spunea Amanda Brennan – fostă șefă de conținut la Tumblr – au o „romantizare a internetului din anii 2000”.
Andrew Roth, fondatorul companiei de consultanță DCDX, afirmă că generația Z este atrasă de ideea unui internet mai privat. Într-un sondaj efectuat în 2024, două treimi dintre respondenți au declarat că își doresc o prezență online mai discretă. Tumblr, cu natura sa pseudonimă și lipsa presiunii sociale, pare să ofere exact asta.
Întoarcerea la rădăcini
Pandemia a accelerat această reorientare. Tumblr a devenit un colț de internet unde știrile sumbre și teoriile conspiraționiste erau înlocuite cu artă, GIF-uri din filme și discuții despre seriale. În mod ironic, ori de câte ori alte platforme suferă căderi (cum a fost interzicerea TikTok în SUA sau suspendarea temporară a X în Brazilia) Tumblr beneficiază de un influx de utilizatori.
„Acum e momentul potrivit ca Tumblr să strălucească din nou, chiar dacă el nu s-a schimbat cu adevărat”, spune Andrew Roth.
Și tocmai faptul că nu s-a schimbat deloc îi atrage pe utilizatori. Spre deosebire de Meta, care împrumută funcții de la orice competitor (reels de la TikTok, stories de la Snapchat), Tumblr rămâne fidel propriului stil.
Un viitor promițător
Totuși, istoria Tumblr nu a fost lipsită de provocări. După ce a fost achiziționată de Yahoo pentru 1,1 miliarde de dolari în 2013, rețeaua a intrat într-un declin constant, agravat de decizii controversate. Ulterior, Verizon a vândut platforma pentru doar 3 milioane de dolari către Automattic, compania care deține WordPress.
Astăzi, Tumblr se află la o răscruce de drumuri. Sub conducerea Automattic, platforma a introdus funcții noi, precum „Communities”, o combinație între grupurile de Facebook și subredditurile tematice, și „Tumblr TV”, un serviciu inspirat de TikTok pentru GIF-uri și videoclipuri. Mai mult, compania a început parteneriate cu OpenAI și Midjourney pentru a antrena sisteme AI pe baza conținutului de pe Tumblr.
Un internet fragmentat
:max_bytes(150000):strip_icc()/tumblr-1192bb21d751401b9e6e10b6c0eeb459.jpg)
Peisajul social actual este divizat. Reddit e dominat de millennials, Facebook de generația X și baby boomeri, iar noi rețele precum Bluesky încearcă să prindă la public. În acest context, Tumblr oferă ceva rar: comunități mici, unite în jurul unor interese comune, nu al algoritmilor sau al validării sociale.